Spis treści

Aktualny numer MwP 7 lipiec 2018

wydanie drukowane

TEMAT NUMERU:

Oblicza kreatywności

  • ilustracja do spisu treści
  • Wyzwalacze kreatywności

    Joanna Kasprzycka-Rosikoń, Marcin Woźniak, Adam Drzewicki, Michał Kobierzewski

    Istnieje szeroki wachlarz sposobów na wyzwalanie kreatywności. Te najbardziej popularne oscylują wokół wprowadzania się w odmienne stany świadomości. Chodzi głównie o wybicie się z toru logicznego myślenia i utartych schematów łączenia informacji. Goethe pisał utwory w stanie zbliżonym do lunatykowania, da Vinci podczas pracy słuchał wyłącznie dzwonów kościelnych.

  • Ze znanego na nowe

    Wiktoria Czarnecka

    Jeśli stoi przed wami zaprojektowanie kampanii waszej marki, ale nie chcecie, aby było to powieleniem konkurencji – to zacznijcie od sprawdzenia, co i jak oni robią.

  • ilustracja do spisu treści
  • Odwaga. Dziecko. Flow

    Bartek Jaroszewski

    Olśnienie, dostrzeżenie kreatywnego rozwiązania to prawdziwie podniecające chwile.

  • Poczuć motylki

    Michał Adamczyk

    Wsłuchujmy się w podszepty naszego drugiego mózgu i zaufajmy swoim przeczuciom.

  • Niewyświechtane case’y. Kreatywność absolutna

    wybór redakcji

    Przedstawione pięć kampanii absolutnie trzeba znać. Pokazują, że kreatywność to nie tylko ćwiczenie intelektualne, ale też praktyczne narzędzie do zarządzania kontaktami z klientami. Nie sztuka dla sztuki, ale nośnik konkretnych idei. I wcale nie domena branż łatwych w komunikacji…

  • ilustracja do spisu treści
  • ANALIZY:

  • Wyszukiwarka inspiracji

    Angelina Sielewicz

    Gdyby ktoś z nas zapadł w śpiączkę i wybudził się po latach, gdzie powinien skierować swoje kroki, by się dowiedzieć, co w tym czasie wydarzyło się na świecie? Ja zdecydowanie wybrałabym internet i historię wyszukiwań w Google.  »

  • Czwartek – dzień kampanii

    Renata Gajoch-Bielecka

    W jakich dniach i godzinach najlepiej wysyłać newsletter? Jak segmentować? Czy temat wiadomości powinien być krótki, czy długi? Słowem: jaki jest idealny przepis na skuteczną kampanię e-mail marketingową?

  • temat Miesiąca: MARKETER NA WAKACJACH:

  • Marketer odpoczywa czujnie

    od redakcji

    Marketer nigdy tak naprawdę nie jest całkowicie na wakacjach. Załóżmy, że na urlopie, na wycieczkę po mieście wybierają się social ninja, customer succes manager i spec od contentu.

    O swoich podróżach opowiadają marketerzy: Karol Weber – inspektor hotelowy i bloger, Mateusz Zmyślony, kreatywny z Grupy Eskadra, Paweł Dunia – designer z Artegence i bloger, MagdalenaFediów – spec PR z Synapsy Communication i Łukasz Wołek – CEO z Eura 7.

  • Niewyświechtane case’y. Ciepło, gorąco… wakacje!

    wybór redakcji

    Czasem po prostu nie da się wytłumaczyć szefowi, że lazurowa woda i ludzie na leżakach to zużyte banały.

  • NARZĘDZIA:

  • Osiem pytań o content evergreen

    Grzegorz Miller

    Gdy marka znajduje w pierwszej piątce pod względem sprzedaży, jest uznawana za dużą. Jeśli ma wyraziste reklamy, jest uznawana za znaną. Jeśli chce być uznawana za ważną, za jednego z liderów branży, musi robić content evergreen.

  • Festiwal dla marki

    Jacek Kiziński

    Jak Polska długa i szeroka mamy czas festiwali – muzycznych, literackich, filmowych, kulinarnych. Co mogą ugrać na nich marki?

  • ilustracja do spisu treści
  • NARZĘDZIA:

  • Masa influencera

    Bartłomiej Brzoskowski

    W czasach, kiedy influencerzy stali się biznesmenami, a wywieranie wpływu – modelem biznesowym, czy markom wciąż opłaca się inwestować w tę formę współpracy?  »

  • Namingowe ścieżki: Oshee coś znaczy!

    Konrad Gurdak

    Dziwnie układa się życie nazwy abstrakcyjnej. Z początku chciana, wręcz pożądana, w końcowym rozrachunku odsuwana na bok – przegrywa nierówną walkę z nazwami skojarzeniowymi. Ba! Nawet z opisowymi. Chętnie opowiem „od kuchni” o ich smutnym losie. A przy okazji zobacz, komu dziś zagram na nosie…

  • Tęsknota za przeszłością

    Anita Chabrowska-Karpińska

    Konsumenci są bardziej skłonni do dokonywania zakupów, jeżeli marka wykorzystuje techniki marketingu nostalgicznego, wywołując w odbiorcach tęsknotę za przeszłością.

  • SEO dla dużych brandów

    Michał Bednarski

    Ostatnie zmiany w algorytmie Google, czyli największej na świecie wyszukiwarki internetowej, wskazują, że dobre czasy dla dużych graczy dopiero nadchodzą.

  • CASE STUDY:

  • #ProwlySezon3. Dreszczowiec jak w kinie

    Rafał Sałak

    W marcu tego roku opublikowaliśmy dużą aktualizację aplikacji Prowly PR Software. Taki ruch daje zwykle szansę na przyciągnięcie uwagi rynku, zdobycie nowych klientów lub odzyskanie tych, dla których poprzednie wersje okazały się z jakichś przyczyn niewystarczające. W naszym wypadku pojawił się dodatkowy cel: odbudowa zaufania użytkowników po naszych wpadkach z poprzedniej kampanii.

  • Widoczni/Protan Elmark. Jak markę B2B rozstawiać w social mediach

    Adrianna Nowak

    Chcielibyśmy się tutaj podzielić doświadczeniem, jak w stosunkowo niedługim czasie (choć było jednak to kilka lat) można zbudować wizerunek eksperta dla klienta z nie najłatwiejszej branży.

  • ilustracja do spisu treści
  • GŁOSY NA CZASIE:

  • Media ukochane, media opuszczane

    Tomasz Chmielewski

    Przy tworzeniu mediaplanu najłatwiej jest się skupić na mediach rosnących. Ale czy zawsze to optymalna droga?

  • Buty dla szewca – czy warto dbać o swój PR?

    Robert Tarnowski, Marcin Kuchno

    Jak ten bosy szewc uwijamy się przy swojej pracy, zapominając często, że każdy ze specjalistów komunikacji jest de facto ambasadorem swojej marki. Jak zadbać o swój wizerunek i tak właściwie po co to w ogóle robić?

  • SAMOUCZEK COPYWRITERA:

  • Kreatywność na dobre i na ciut gorsze

    Tomasz Górniak, Michał Capiński, Diana Stachera i Katarzyna Matolicz

    W dzisiejszym wydaniu rubryki eksperci omawiają trzy slogany z reklam. To reklamy dość udane pod względem kreatywnym. Wyraźnie widać w nich świeże, zaskakujące pomysły, ale…

  • ZDANIEM SPECJALISTÓW:

  • Telewizja – internet: wojna czy pokój?

    Marta Sułkiewicz, Michał Taranta, Dominika Meinardi

    Z badania Gemiusa wynika wyraźnie, że telewizja nie jest już medium uniwersalnym i zapewniającym dotarcie do wszystkich. Na pewno potwierdza się więc słuszność strategii łapania grup docelowych, w których konsumpcja TV jest nieco niższa, poprzez kanały online czy mobile.

  • PODATKI W MARKETINGU:

  • Kiedy odliczysz VAT od eventów?

    Maria Pietrzyk-Wdowiak

    Nabywca kompleksowej usługi organizacji eventów ma prawo odliczyć podatek VAT od tej usługi – przykład z branży medycznej.

  • FELIETON:

  • Letni rachunek sumienia

    Jan Hartman

    Cóż może zrobić przetrzebiony wakacyjnie dział marketingu, gdy wszystko działa na zwolnionych obrotach, a nawet wcale nie działa?