Spis treści

Aktualny numer MwP 10 październik 2018

wydanie drukowane

TEMAT NUMERU:

Social i content. Eksperckie porady

  • ilustracja do spisu treści
  • Urażony „senior” nie kupi twojej marki

    Danuta Rolinger-Bednarska

    Jeśli chcesz coś skutecznie sprzedać konsumentowi tuż przed lub już na emeryturze, bezwzględnie przestrzegaj zasady nr 1. Nie należy nazywać tych osób „seniorami”, ponieważ większość z nich zupełnie nie utożsamia się z tym pojęciem.

  • Jak porządkować case’y i anegdoty branżowe

    Redakcja

    Case’y i anegdoty to szczególny rodzaj wiedzy branżowej. Ich atrakcyjność i szczegółowość sprawiają, że bardzo przyjemnie się ich słucha lub je czyta, ale marketerzy mają duże problemy z uogólnieniem wniosków i przeniesieniem ich na własne poletko.

  • Czy social media pozwalają dotrzeć do szefów dużych firm?

    Grzegorz Miller, Mariusz Ludwiński

    Tak – pod warunkiem, że dostarczysz im wartość, której potrzebują i przeznaczysz odpowiednio długi czas na budowę relacji. W praktyce oznacza to, że musisz robić sociale i content na poziomie lepszym niż dotąd i w perspektywie dłuższej niż dotąd.

  • ilustracja do spisu treści
  • NARZĘDZIA:

  • Najtrudniejsza bariera w sprzedaży

    Agnieszka Szklarczyk

    Jak marketer ma dopilnować, aby jak najwięcej potencjalnych klientów z najwyższej części lejka sprzedażowego „przelało się” do części kolejnej? Jak klienta teoretycznego przemienić w rzeczywiście zainteresowanego?

  • Social innowacje w trade marketingu

    Grzegorz Osóbka

    Social selling to nie tylko bezpośrednia sprzedaż na Facebooku czy Instagramie. Inny skuteczny sposób łączy w sobie rekomendacje, testy, influencerów oraz elementy trade marketingu. Mogą z niego korzystać zarówno e-sklepy, jak i sklepy tradycyjne.

  • Strategia e-mailowa z punktu widzenia klientów

    Renata Gajoch-Bielecka

    „Jeśli social media to cocktail party, to e-mail marketing jest jak kameralne spotkanie przy kawie” – uważa amerykański marketer i autor popularnych publikacji Eric Harbison.

  • Namingowe ścieżki: zawadiacka, prowokująca nazwa

    Konrad Gurdak

    Istotne w namingu jest, aby z gracją zaczepić odbiorcę i pokazać mu się z dobrej, niebanalnej strony. Jak sieć pizzerii Gruby Benek czy bloger modowy Ekskluzywny Menel.

  • Czy możesz pisać do klienta „bez kitu”?

    Angelina Sielewicz

    „Pracuję w start-upie” – to dziś często słyszana, żeby nie powiedzieć oklepana, wypowiedź. Oklepany jednak nie jest język, którym młode biznesy posługują się i komunikują ze światem. Czasem wydaje się bliski, bardzo zrozumiały, a czasami absurdalny i balansujący na granicy dobrego smaku. Dobrze to czy źle?

  • Kilka chwytów na frekwencję

    Dagmara Kochańska, Jonasz Wiercioch, Mateusz Zmyślony, Filip Filar, Michał Szkotak

    Mierzenie efektów contentu i social mediów jest skomplikowane, dlatego prędzej czy później wielu marketerów decyduje się przeprowadzić prosty event branżowy: spotkanie, warsztat, śniadanie, meetup. Pozostaje jeszcze problem, co zrobić, by zaproszeni przyszli?

  • TRENDY:

  • Nieodparty urok namacalności

    Katarzyna Lipińska

    „Wymacane”, czyli dotknięte skórą, wyrobione palcami, staje się bardziej autentyczne i wyrafinowane niż to, co mają do zaproponowania w tej sprawie nawet najbardziej zaawansowane algorytmy.

  • ilustracja do spisu treści
  • OPINIE:

  • Szybka kuracja dla marketingu

    Justyna Wojtaszczyk

    Jeśli firmowe działania realizujesz zgodnie ze sztuką, a jednak nie do końca skutkują, to być może… zabrakło zdrowych podstaw?

  • Marketing i sztuka myślenia

    Diana Stachera

    Jest narzędziem, które pozwala poznawać rzeczywistość – cały otaczający nas świat, również zawodowy. Jak ważna jest umiejętność myślenia w codziennej pracy specjalistów odpowiedzialnych za działania komunikacyjne?

  • GŁOSY NA CZASIE:

  • Marlboro Man na emeryturze

    Łukasz Załuski

    Czasy Marlboro Mana i skierowanych do mężczyzn reklam pokazujących twardzieli w wyidealizowanych, męskich sytuacjach, minęły z końcem XX wieku. Dzisiejsi mężczyźni wyzwolili się z tamtych schematów.

  • Dzieci portfeli nie mają, ale…

    Tomasz Chmielewski

    Podczas gdy większość komunikacji przeznaczona jest do osób dorosłych, niektóre marki obierają nieco inną strategię…

  • CASE STUDY:

  • Q&A Communication/Komputronik. Ustrzel okazję

    Karolina Gajewska

    Czerwcowa kampania Komputronika była przygotowana w związku ze szczególnym zainteresowaniem Polaków piłką nożną oraz wzmożoną aktywnością związaną z kibicowaniem w trakcie najważniejszych sportowych zmagań polskiej reprezentacji.

  • Emlab/Showmax. Duch epoki na evencie

    Wojciech Małysz

    „Rojst” to bez wątpienia najgłośniejsza premiera sezonu. Fabuła, muzyka i wyjątkowy klimat serialu wymagały niebanalnej oprawy podczas eventu promocyjno-premierowego.

  • Old Spice. Prysznic z niedźwiedziem

    Ewelina Bojkowicz

    Sierpień okazał się miesiącem wyjątkowo upalnym, co stało się zalążkiem inspiracji dla eventu, który miał schłodzić warszawiaków.

  • FELIETON:

  • Marketing na dobranoc

    Jan Hartman

    W marketingu jest bardzo ważne, by odbiorca komunikatu otrzymał spokój i pewność, że dość się już naszukał. To wielka ulga wylogować się i odejść od komputera.