Co to jest rebranding? Budowanie mocnej i rozpoznawalnej marki na rynku jest bardzo ważnym etapem w trakcie prowadzenia biznesu. Dzięki temu można stać się widocznym na tle swoich konkurentów, co w sytuacji rosnącej konkurencji jest bardzo ważne. Działanie takie nazywane nazywa się brandingiem. Polega na posiadaniu unikatowego logo, ciekawego sloganu bądź hasła, charakterystycznej melodii czy specyficznych produktów. Czym natomiast jest rebranding? Jaka jest różnica między brandingiem, a rebrandingiem? Na pewno rebranding nie jest przeciwieństwem brandingu. Są one ze sobą w pewnym sensie powiązane. Co to w takim razie jest?
Co to jest rebranding?
Rebranding polega na zmianie jednego z elementów, które budują markę. Do elementów tych zaliczyć można logo, hasło bądź slogan, charakterystyczną piosenkę, specyficzne produkty, PR i tak dalej. Zmiana ta zazwyczaj jest znaczna. Najczęściej celem rebrandingu będzie stworzenie ulepszonej marki, czyli poprawa któregoś z wymienionych wyżej elementów. Najczęściej jest on stosowany w momencie, kiedy marka zaczyna tracić na swojej wartości bądź na rynku pojawiają się nowe trendy, a konsumenci poszukuję nowych rozwiązań.
Rebranding wiąże się często z dużymi kosztami, ponieważ niezbędna jest tutaj zmiana ulotek, często opakowanie produktów, a także sposobu w jaki przedsiębiorstwo będzie komunikowało się ze swoimi klientami. Niezbędne będzie tutaj poinformowanie swoich odbiorców o zachodzących zmianach. Należy dokładnie wszystko zaplanować, aby konsumenci dostali bardzo jasny przekaz, który nie będzie wprowadzał ich w błąd. Proces ten nie jest łatwy, ponieważ klienci zwykle bardzo przywiązują się do logo jakim posługuje się przedsiębiorstwo, dlatego też ważne jest, aby prowadzone działania były wykonywane skrupulatnie i powinny one dotrzeć do świadomości wszystkich odbiorców.
Jak skutecznie przeprowadzić rebranding?
Aby rebranding był skuteczny, trzeba bardzo dokładnie go zaplanować, a następnie przeprowadzić. Na co warto więc zwrócić uwagę? Warto zastanowić się na samym początku jakie działania zostaną podjęte, dzięki temu komunikacja może być zdecydowanie lepsza, a przedsiębiorstwo nie zapomni o podjęciu ewentualnych czynności. Kolejnym etapem będzie określenie budżetu jaki firma może przeznaczyć na prowadzenie rebrandingu. Działanie to jest dosyć kosztowne, dlatego też ważne jest, aby firma była przygotowana na pojawiające się wydatki. Należy więc dokładnie sprawdzić, które elementy trzeba będzie poprawić oraz jaki będzie koszt takich poprawek. Kolejny element to czas, kiedy najlepiej będzie przeprowadzić rebranding.
Działanie to będzie dużym wydarzeniem nie tylko dla przedsiębiorstwa, ale również dla klienta. Należy więc bardzo dokładnie poinformować o planowanych działaniach swoich odbiorców. Powinno się opisać cały proces, jakie korzyści on przyniesie konsumentom oraz co to oznacza dla przedsiębiorstwa. Oczywiście należy również poinformować o tym swoich pracowników. Warto więc mocno zaangażować ich w cały proces i dokładnie informować o zachodzących zmianach.
Co daje rebranding?
Odpowiednio przeprowadzony rebranding może przynosić firmie wiele korzyści. Należy do nich zwiększenie rozpoznawalności marki, większe zyski, możliwość wprowadzenia nowego produktu na rynek, poprawa konkurencyjności przedsiębiorstwa, a także poprawa wizerunku firmy. Rebranding będzie też wpływał na większe przychody przedsiębiorstwa, należy jednak pamiętać, że proces ten poprowadzony w nieodpowiedni sposób może mieć negatywne skutki. Niedokładne informowanie swoich klientów o wprowadzanych zmianach może wywołać utraty konsumentów, którzy nie będą w stanie rozpoznać firmy po zastosowaniu rebrandingu.
Czy marketing internetowy powinien być systematycznie realizowany?
Marketing internetowy w dzisiejszych czasach króluje, jeśli chodzi o wykorzystanie go do promocji produktów i usług. Dzięki niemu przedsiębiorstwa mogą w szybki i łatwy sposób docierać do grupy docelowej i nawiązywać z nią relację. Z drugiej jednak strony przez duże zainteresowanie tą formą promocji na rynku panuje bardzo duża konkurencja i firmom ciężko jest wyróżnić się na tle innych przedsiębiorstw. Dlatego tak ważne jest, aby podejmowane działania były prowadzone w sposób systematyczny. Dzięki temu firma może stać się rozpoznawalna, a także poprawi ona swój wizerunek. Konsumenci cenią sobie organizacje, którym zależy na swojej promocji i przykładają się one do podejmowanych przez siebie działań.